A intolerância em torno do comercial do O Boticário

Mara L. Baraúna, GGN

"Veículada desde a semana passada, a campanha de Dia dos Namorados de O Boticário teve uma grande repercussão, porque, no vídeo, figuravam quatro casais, dois deles formados por pessoas do mesmo sexo. Grupos contrários ao comercial, alguns deles religiosos, criticaram a marca, afirmando que a propaganda colocava em risco "a família brasileira" e propondo o boicote aos produtos de O Boticário. A marca respondeu afirmando que "acredita na beleza das relações" e que "valoriza a tolerância e respeita a diversidade de escolhas".

Assista o vídeo:

Exemplos de anúncios veiculados no lugar errado

Primeiro comercial do VW up! tem Chewbacca, R2-D2 e C-3PO

Primeiro comercial do VW up! tem Chewbacca, R2-D2 e C-3PO (Reprodução)

adNEWS

"A Volkswagen do Brasil lança na noite de hoje, 7 de fevereiro, a campanha publicitária do mais novo membro de sua família: o up!, modelo que marca o início de uma nova era para a empresa no País. Com a assinatura “Chegou o up! Tudo nele é up.”, a campanha – criada pela AlmapBBDO – contempla filme, hotsite, mídia impressa, mobiliário urbano e spot de rádio.
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Marcando o ritmo da campanha, o filme “Have fun” será embalado por uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, composta por Robert Hazard e que ficou famosa na voz da cantora Cyndi Lauper.
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Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro ao substituir a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas. Em um dos trechos do filme, surgem os personagens Chewbacca, R2-D2 e C-3PO.

Está difícil assistir aos comerciais de TV durante os intervalos

Agnelo Pacheco (Divulgação)

Agnelo Pacheco, adNEWS

"Tem publicitário que gosta de dizer que não vê TV aberta, que só lê revistas sofisticadas e fica ligado apenas nas emissoras de rádio classe A. Estão alheios ao universo das pessoas com quem eles falam: a imensa maioria dos consumidores. Como sempre faço, num dia de semana a cada mês, assisto ao horário chamado de “super nobre” da Rede Globo. Que começa no Jornal Nacional e vai até o início do Jornal da Globo.

Recentemente, passei pela experiência de viver uma noite de TV aberta. Enquanto a produção dos programas melhora, principalmente das novelas, a publicidade brasileira, definitivamente, passa por um momento ruim.

Em pleno século XXI, é preciso ver mais de 15 comerciais para encontrar um com linguagem própria, criativo. São comerciais em que os anunciantes jogam dinheiro pela janela, tentando vender suas marcas de celulares, cervejas, bancos, carros, além do tradicionalmente pouco criativo varejo. Nessa relação, para ser justo, há um ou dois, em cada categoria, que vêm com a marca da criatividade. No comercial de um dos bancos, só pelo tom da voz do locutor você já faz a identificação de que aquele sai da paisagem, tem uma unidade e usa suas cores como ninguém.

Calendário Campari 2014: Uma Thurman belíssima e Arrebatadora

A propaganda que vendia a URSS como destino 'cobiçado'

Imagens: Galeria de Arte Russa e Design

Top 7 - As melhores campanhas de Spider

Duster Renault

Budweiser

Burger King

Honda

Riachuelo

Ford

Philips

Toddynho com detergente custa R$ 420 mil à Pepsi

“Acordo foi firmado com o Ministério Público do Rio Grande do Sul, onde 39 pessoas sofreram queimaduras após ingerir o produto

Brasil 247

O caso Toddynho, ocorrido em setembro do ano passado, quando 39 pessoas sofreram queimaduras após ingerir o produto, foi encerrado com um acordo entre PepsiCo., dona da marca, e o Ministério Público do Rio de Grande do Sul. A empresa se comprometeu a pagar R$ 420 mil como multa, para compensar os danos.

À época, a Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul chegou a suspender a venda do produto no estado, mas a empresa argumentou que a falha foi pontual – o produto foi comercializado com detergentes químicos em sua composição. A ação fica suspensa desde que a PepsiCo pague R$ 390 mil de indenização ao Fundo da Infância e Juventude do Estado e outros R$ 30 mil a uma fundação de educação.

O acordo, no entanto, não encerra ações individuais que consumidores possam mover contra a companhia.”

Foto: Divulgação

Que outro final você daria ao Titanic?

Filme ganhará novos desfechos nas promoções da Fox e do Megapix

“Fox Home Entertainment e Megapix fazem promoções pelo lançamento da versão 3D em Blu-Ray de um dos maiores sucessos da História do cinema

Bárbara Sacchitiello, meio&mensagem

Mesmo 100 anos após seu naufrágio, o navio mais famoso do mundo continua instigando a imaginação do público e movimentando o mercado de mídia. Nessa semana, um canal de TV por assinatura e uma grande distribuidora de filmes anunciaram promoções que tem o Titanic como tema central, por conta do lançamento da versão em 3D do filme, em Blu-Ray.

O canal de filmes Megapix, da Globosat, está fazendo uma promoção em homenagem ao lançamento, que levará fãs do longa-metragem a uma viagem ao Museu do Titanic, localizado na Irlanda do Norte. Para participar, é necessário entrar na fanpage do Megapix no Facebook e responder, de maneira criativa, a frase “Se você pudesse criar um novo final para um dos maiores filmes da história, qual seria?” As respostas podem ser enviadas até o dia 19 de agosto.

Também instigando a imaginação acerca de novos finais para um dos filmes mais famosos de todos os tempos, a Fox Home Entertainment, distribuidora de Titanic, lança a promoção Finais Alternativos de Titanic. Também em sua pagina no Facebook, a Fox Home Entertainment postará, a cada semana, uma pergunta sobre possíveis diferentes desfechos para a trama. Após isso, com base na maior parte dos comentários dos fãs, a distribuidora criará imagens que representem os diferentes finais.”

Vídeo: agência cria 'Funk da Bailarina'

adNEWS

“A escolha da trilha sonora certa é essencial em todos os casos. Foi pensando nisso que a agência Dim&Canzian, dos sócios Michele Dim D’Ippolito e Márcio Canzian, criou ação para a produtora de som Audio Boutique.

Caixinhas de música foram enviadas para diversos diretores criativos e RTVs da cidade de São Paulo, que, ao abrirem o presente, se deparam com um som totalmente fora do contexto: a bailarina girava ao som do funk carioca, remixado com a melodia clássica. Cada profissional recebeu uma caixinha de som personalizada, em que seus nomes eram usados com rimas que os convidavam a conhecer a produtora.

"Ao ser aberta, a caixinha começava a tocar automaticamente. Isso fez com que a ação fosse muito direta, pois além de ser divertida, venceu um dos maiores desafios desse segmento, que é fazer com que os diretores de criação parem sua rotina para conhecer um pouco do repertório da produtora", conta Michele, Chief Creative Officer da Dim&Canzian

"Quando os criativos percebiam que o refrão era personalizado, se davam conta que tinham nas mãos um artigo exclusivo. Isso traduz o compromisso da Audio Boutique com seu cliente e dá início a um elo cumplicidade entre o target e a marca", completa Canzian, Chief Media Officer da agência.”

Black Dog reestrutura negócio para tornar marca conhecida

Micheli Rueda, Brasil Econômico

“A barraquinha de cachorro quente virou negócio. Agora, ao completar 15 anos em operação, chegou a hora de o Black Dog ajeitar a casa.

A reorganização visa principalmente atrair novos consumidores, uma vez que a marca ainda é lembrada por adultos, mas para adolescentes o restaurante nem sempre é referência.

"A geração de 20 a 30 anos conhece a marca, mas tem adolescente que não reconhece o Black Dog como referência para cachorro quente", explica Kito Castanha, diretor de criação da Tre Comunicação, agência de gestão de marca e responsável pela reestruturação do Black Dog.

Do logotipo ao plano de negócios, todas as etapas estão sendo repensadas para a rede ganhar maior participação de mercado. "Vamos valorizar o cachorro no logotipo e as cores vão passar de azul e vermelho para preto e laranja", afirma Castanha, lembrando que as nove lojas da rede vão ser reformadas.

A decoração e o mobiliário serão alterados e práticas sustentáveis serão adotadas. A primeira loja já repaginada, que será inaugurada ainda neste mês, é a da Vila Formosa.”

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Relationbook divide contatos do Facebook entre compromissados e solteiros

Vinicius Aguiari, INFO Online

“Cansado de stalkear pelo Facebook a procura de possíveis candidata(o)s para um relacionamento? Pois o site Relationbook pode tornar sua tarefa mais simples.

O serviço lista seus contatos a partir do status de relacionamento deles. 

Para acessá-lo, é preciso autorizar a integração com sua conta do Facebook. Em seguida, é possível filtrar as listas combinando diferentes fatores, como sexo da pessoa, se está solteira, se está em relacionamento, se está casada, noiva, em um relacionamento aberto etc.

Desenvolvido por três amigos, Ben Lang, Alex Wolkov e Shay Dannan, o app também oferece dois modos de visualização: mosaico ou coluna. 

Segundo Lang, ele criou o Relationbook para facilitar a vida de sua namorada, que vivia revirando o perfil de outras pessoas atrás de novidades em seus relacionamentos.”

Edição de foto da "Vogue China" deixa modelo sem perna

Redação, PortalIMPRENSA

“Na edição de junho da revista Vogue China, a modelo Doutzen Kroes, que fez um ensaio fotográfico para a capa da publicação, ficou sem a perna direita em uma das fotos após uma edição equivocada, informou o site da Band.

O editorial foi fotografado por Solve Sundsbo e mostra a modelo usando trajes de banho de grifes como Dolce & Gabana, Prada, Jason Wu e Missoni. A edição de uma das imagens, no entanto, "amputou" a perna direita de Doutzen Kroes.”

'Biscoito do orgulho gay' gera polêmica na internet

“Em homenagem aos homossexuais, campanha de bolacha com recheio nas cores do arco-íris provoca duelo entre os defensores da iniciativa e os seus críticos. Opine!

iG / BBC

Uma campanha da bolacha Oreo no Facebook - com a imagem de um biscoito com um recheio nas cores do arco-íris - o tradicional símbolo gay - foi ''curtida'' por mais de 200 mil internautas e já acumulou mais de 60 mil comentários desde a última segunda-feira (25), quando foi lançada. Desde então a internet virou palco para um duelo entre os defensores da iniciativa e os seus críticos. 

Na campanha, a imagem do biscoito de chocolate aparece logo acima da data ''25 de junho'' e da palavra ''orgulho'', em referência ao Dia do Orgulho Day, seguida ainda da frase ''Orgulhosamente apoie o amor!''.

O Dia do Orgulho Gay na verdade é celebrado em 28 de junho, mas o mês de junho tradicionalmente é o mês do orgulho gay em diferentes partes do mundo. O biscoito multicolorido foi especialmente criado para a campanha e não está à venda.”

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Vasco estampa marca da Rio+20 em camisa usada contra o Palmeiras

Ciclo Vivo

“O Vasco entrará em campo no próximo domingo (17) com uma homenagem à Rio+20. O logo da conferência estará estampado na camisa que o time usará para enfrentar o Palmeiras, pelo campeonato brasileiro.

“Foi a forma que encontramos de colaborar de alguma maneira com um evento tão importante para a humanidade. Não poderíamos deixar de nos posicionar neste momento”, disse Roberto Dinamite, presidente do clube, em declaração ao Sportv.

Na última terça-feira (12) o vice-presidente de marketing do Vasco, Eduardo Machado, já havia informado que o time prestaria uma homenagem “à luta do Brasil por um mundo mais sustentável”. Ele ainda caracteriza a ação como uma contribuição em prol de causas fundamentais para o país e para o planeta.

Além de ter a marca do evento estampada no uniforme, o vice de Responsabilidade Social, José Pinto Monteiro, garante que a equipe carioca coloca diversas ações sustentáveis em prática. Como exemplo Monteiro citou o reaproveitamento do gramado do estádio São Januário, que é transformado em adubo orgânico de alta qualidade.

O logo feito pelo governo brasileiro traz o desenho de um pássaro, juntamente com três dizeres: crescer, incluir e proteger. Com informações do Sportv”

Restrição da Disney à propaganda infantil abre discussão

adNEWS / Ad Age

“Na terça-feira, 5 de junho, a Walt Disney Co. anunciou que não irá mais aceitar patrocínios, nem oferecer espaço publicitário para alimentos que não se encaixam nos padrões dos canais da empresa. O conteúdo veiculado na Disney Channel, Disney XD, ABC Saturday-morning cartoons, rádios para crianças e sites será restrito.

Agora, todos os olhos estão voltados para os outros grandes nomes do cenário infantil como Nickelodeon, Cartoon Network e The Hub. No entanto, nenhuma delas se manifestou sobre o assunto, já que todas já assinaram um termo de compromisso em 2006 no qual afirmavam que não iriam licenciar os seus personagens para alimentos não saudáveis. 

A indústria estipulou regras que foram aceitas por 16 empresas participantes, tais como McDonald's, Kraft Foods, General MIlls, Coca-Cola, PepsiCo e Kellogg. Todas elas elogiaram a atitude da Disney e disseram que iriam se comprometer mais.”

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As 10 coisas mais irritantes na publicidade em jornal

Eduardo Axelrud, meio&mensagem

"1 - Anúncios com erros de português.

2 - Anúncios que saem na mesma edição que o seu - e com idéias parecidas.

3 - Anúncios com títulos que você já fez anos atrás, mas ninguém sabe disso além de você.

4 - Grandes marcas nacionais parabenizando pelo aniversário de uma cidade do interior como se isso fizesse realmente alguma diferença pra elas.

5 - Anúncios de oportunidade em cima de datas irrelevantes, como Dia do Exterminador de Insetos ou Dia da Tia-avó.

6 - Anúncios com ideias que só funcionam em página dupla publicados na horizontal em uma página simples – e que imaginam que o leitor vá se dar ao trabalho de girar o jornal.

7 - Anúncios institucionais festejando o aniversário da própria empresa como se isso fizesse alguma diferença na vida do leitor.

8 - Anúncios teaser que ficam veiculando uma semana inteira antes de revelar quem era o anunciante.

9 - E que quando revelam, mais frustram do que surpreendem.

10 - Anúncios de outra agência melhores que os da sua. (Inveja mata!)"

Land Rover faz manual comestível

“Campanha da Y&R Dubai mostra que em caso de sobrevivência, proprietários podem comer o guia

Beatriz Almodova Lorente, meio&mensagem

A Y&R Dubai criou uma ação inusitada para a Land Rover. Trata-se de um guia de sobrevivência para o deserto, explicando os conceitos básicos para que a pessoa consiga permanecer viva no deserto da Arábia. A parte inusitada fica pelo fato de que o manual é comestível, caso aconteça de o motorista se encontrar em uma situação realmente terrível. O livro foi enviado a cinco mil clientes da marca e doado a novos clientes como um suplemento para o manual do proprietário.  Além de ter sifo disponibilizado gratuitamente nas lojas.

O guia informa quais plantas e animais as pessoas podem ingerir para sobreviver no deserto. Também há mapas para a orientá-las. A embalagem é semelhante as usadas pelo exército, o que poderia ser usado para sinalizar para a ajuda. Um espiral de metal amarra o livro, que pode ser utilizado para cozinhar. Em último caso as pessoas podem comer o livro, que foi feito de tinta e papel comestíveis, com valor nutricional, semelhante a de um cheeseburger.” 

Nissan cria hino para perdedores

adNEWS

“A Nissan do Brasil alfineta novamente em sua campanha para TV e internet, que vai ao ar a partir de hoje. Para destacar a conquista do título de “Melhor Compacto de 2012” do Nissan March, concedido pela revista Carro, a marca japonesa “homenageia” os segundos colocados com um hino especial para os vice-campeões. A criação é da Lew’LaraTBWA.

O filme traz situações nas quais os que não venceram suas disputas tentam demonstrar que estão conformados com o segundo lugar, cantando o “hino do vice-campeão”, criado especialmente para essa campanha do Nissan March. No final, o locutor questiona: “Você prefere um vice-campeão ou um campeão de verdade?” 

“Ninguém comemora o vice-campeonato. E o hino é uma homenagem do coração que o campeão, Nissan March, faz a todos os que gostariam de estar no lugar dele”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew’LaraTBWA.”

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Grupo de travestis cria calendário (Translendário 2012) sobre arte de famosos e vira polêmica no Ceará

Fotos: Divulgação